本报讯 （通讯员 吴咨廷）2月4日，立春时节，武陵源景区云雾缭绕，宛如仙境，刚从黄石寨游览下山的上海游客李女士兴致勃勃地走进“马小喽”文创旗舰店，开心地选购着憨态可掬的毛绒玩偶、手提袋等特色文创商品。

“游张家界的山水，要带走张家界的文化，这才是旅行的意义。”李女士说。她的心声，正是武陵源区旅游文创产品从“纪念品”升级为“文化符号”的鲜活写照。

近年来，武陵源区深挖本土资源，以“自然景观 + 非遗”为双引擎，打造“界里有礼”、“马小喽”、土家织锦、“武陵源生”等极具辨识度的文旅产品矩阵。官方文创品牌“界里有礼”扛起创新大旗，推出以景区猕猴为原型的“马小喽”原创IP，开发出毛绒玩偶、盲盒手办、服帽配饰等十余类600余款产品。凭借独特的文化内核与新潮设计，“马小喽”系列一举拿下2025湖南省文化旅游商品大赛铜奖，成为撬动文旅消费的“流量担当”。

在市场布局上，“界里有礼”精准卡位景区核心区域，在天子山、黄石寨、金鞭溪等热门游览线布局了四家旗舰店，构建起覆盖主要游览动线的消费网络。优质的产品加上黄金区位，让门店业绩一路走高:每家旗舰店年销售额稳定突破200万元，旅游旺季单日营业额更是冲上2万元大关，客群涵盖年轻潮人、亲子家庭及慕名而来的境外游客。同时，为了吸引国际客源，门店率先开通离境退税服务，成为张家界景区内首家落地该政策的文创门店，境外游客单日消费满200元就能享受“即买即退”的便捷服务。

“红绿相配，黄紫相合，蓝橙相映，斑斓多姿。”在武陵源区乖幺妹土家织锦基地，一群上海游客饶有兴趣地体验土家织锦产品制作。土家织锦技艺于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录，近年来，这种原始而复杂的民族工艺在当地得到较好的保护、传承和发展，更成为当地旅游商品开发、助力就业致富的重要产业。其中以“乖幺妹”品牌为代表的土家织锦已经实现了基地化、产业化，涵盖艺术品收藏、服装配饰、箱包及居家装饰等600多个品种，这些五彩斑斓的“土锦”随着张家界绝美的自然山水风光走向全世界。

此外，旅游文创新锐“武陵源生”以“御笔峰”等武陵源奇特的山水为元素，打造出迷你水晶灯、冰箱贴、茶杯等多元化的文创伴手礼，深受中外游客青睐。

从景区伴手礼到文化消费新宠，武陵源旅游文创产品的破圈之路，正是文旅深度融合的生动实践。武陵源区文化旅游和商务局负责人表示，今年武陵源区将进一步强化“张家界地貌”核心标识，加快文旅产品转型升级，推动“界里有礼”、“马小喽”、土家织锦、“武陵源生”等文创产品迭代升级，拓展更多非遗融合新品，让产品更具国际范，让武陵源的山水之美、文化之韵，借着一件件文创好物，走向更广阔的世界。