关于繁荣年节文化、促进文旅融合的建议 ​——兰泽团委员代表市工商联的发言 繁荣年节文化，促进文旅融合，是落实文化强国战略的重要抓手，是丰富旅游产品供给、推动消费升级的重要途径，是促进文化交流、拓展国际化传播的重要窗口。近年来，我市在年节文化品牌打造、非遗传承、立体传播等方面取得一定成效，但对标世界一流旅游目的地要求，仍有诸多深层次问题亟待解决： 一、机制之困：保障零散，协同不畅。年节文化挖掘研究“碎片化”，缺乏系统性的学术支撑和权威叙事；非遗展示平台缺失，文化场馆“有馆无展”；年节活动、非遗传承等经费投入少，资金紧张、可持续性不足；部门协同效能不高，大型活动审批协调流程繁杂，影响工作效率。 二、品牌之困：IP模糊，传播乏力。元宵灯会等传统品牌创新不足，对游客吸引力不强，面临“灯在火熄”的困境；本土非遗资源开发“小散弱”，缺乏如湘西“西兰卡普”般的统一品牌和产业链；城市文旅形象仍困于自然风光，缺乏一个能统领全局、直击人心的文化IP；宣传推广系统性不足，缺乏持续性的内容营销和情感共鸣。 三、动力之困：传承断层，融合不深。非遗人才队伍青黄不接，传承人老龄化严重，现有人事制度与艺术传承特殊需求不匹配；年节活动“老面孔”多，对年轻游客吸引力有限，游客参与度不高；非遗展示与旅游产品“两张皮”，未能将巨大流量有效转化为消费留量；社会力量参与渠道不多，市场化运作活力不足。 为此建议： 一、重规划、强机制，下好顶层设计“一盘棋”。将繁荣年节文化发展提升至市级战略层面，制定中长期专项发展规划，建立本土文化研究专家会商机制，夯实年节文化理论基础。建立由市领导牵头的年节文化发展联席会议制度，统筹解决跨部门难题，形成“一节一策”、属地为主、部门联动、协同推进的工作格局。建立年节文化发展专项资金和市场化融资机制，变“短期输血”为“长效造血”。构建创新传播体系，综合运用新技术开发线上线下特色体验产品，善用新媒体讲好张家界故事，打造“国际年节文化周”，提升国际影响力。 二、树品牌、塑IP，打造文旅融合“新引擎”。集中力量提炼推广“畅游峰林、乐享人文”全域文化IP，构建“春闹元宵、夏赛龙舟、秋歌绕梁、冬品年味”年节文化品牌体系，打造我市独一无二的文旅标识。春季以市中心城区为主阵地打造具有浓郁土家特色的“元宵狂欢周”品牌；夏季以慈利县为主要承载地塑造“龙舟文化季”品牌，突出海峡两岸人文交流，弘扬忠勇文化；秋季以桑植县为核心区域培育“民歌对唱季”品牌，发挥“民歌之乡”资源优势打造具有全国影响力的民歌文化盛会；冬季以武陵源区为重点区域做强“土家年味”品牌，建设一批高品质、深体验的土家特色民宿和酒店，融入“赏雪景、品年味、住美宿”主题，打造全国知名的冬季文化休闲度假旅游目的地。 三、固根基、育人才，激活传承创新“源动力”。实施“五个一”年节文化工程，编纂一本《张家界年节文化导读》，创作一首张家界年节主题歌曲，编排一部融合非遗资源的精品剧目，培养一支涵盖传承、文创、导游、自媒体创作者的复合型人才队伍，创建一个集展示、体验、销售于一体的非遗街区。改革人才“引育用留”机制，保障非遗传承人待遇，探索艺术人才招考“绿色通道”，实施“金牌导游”与“云端代言人”培养计划。 四、促融合、增效益，打通成果转化“最后一公里”。深化产业融合，设立文创研发基金，开发具有张家界特色的文创产品。在景区深度植入非遗体验项目，开发“寻味张家界”美食地图，设置国内外品牌美食“网红打卡点”，让游客可参与、可带走、可回味。推广“政府引导+市场运作”模式，鼓励企业、村集体共建民俗村落和特色民宿，设计文旅融合精品旅游线路，让文化传承与富民增收同频共振。