全媒体记者 向文

茶马雄风旅游区的《茶马雄风》马术剧刚谢幕，满堂喝彩尚未散尽，慈利文旅的转型蝶变已强势提速：一杯杜仲青柠茶撬动产业价值跃迁，“温泉+冰雪”打破季节壁垒重构体验场景，两岸联动打通双向市场通道。

9月中旬，以“山盟海誓·情融两岸”为主题的第三届张家界旅游发展大会落下帷幕。这场大会以业态融合为钥、产品迭代为刃，硬生生劈开慈利从“单一观光”到“康养+体验+文化”多元发展的新路径，为文旅高质量发展注入新活力。

产业延链：从“资源端”到“消费端”的价值跃迁

“没想到杜仲叶能泡出这么清爽的奶茶！”在慈利县城刚开业的“情有杜仲”茶饮店，台湾游客林晓雯捧着一杯杜仲青柠茶连连惊叹。这杯让游客眼前一亮的饮品，正是大会撬动产业价值的缩影。作为旅发大会期间爆红的“网红打卡点”，门店将江垭林场的杜仲叶深加工成茶饮，单月销量直接突破2000杯，把“家门口的树叶”变成了“游客手中的俏货”。

这杯茶饮的背后，是慈利杜仲产业从“卖原料”到“做产品”的关键跨越。张家界国仲生物科技有限公司副总经理王汝琴透露，依托全县172家中药材企业、合作社织就的产业集群网，“情有杜仲”已开发出杜仲奶茶、杜仲雄花含片等8类产品，原料100%源自本地种植基地，“未来还要拓展杜仲护肤品、保健品，让‘中国杜仲之乡’的资源真正变成消费市场的‘香饽饽’”。

产业延链的核心密码，藏在“硒”字里。慈利54%的表层土壤富含硒元素，“硒有慈利”公用品牌已集结80余家企业、60余款富硒单品。在慈姑文体中心的旅游商品展销会上，富硒黄桃干、杜仲雄花茶与台湾高山茶同台“打擂”，仅大会期间就敲定32项合作意向。“我们把富硒大米、辣椒做成便携伴手礼，游客买的是特产，带走的是慈利记忆。”南方大寨农文旅融合园负责人直言，通过“硒+农业+旅游”的绑定模式，园区今年上半年接待研学团队超5000人次，直接带动周边农户户均增收1.2万元，让资源红利实实在在流进农户口袋。

业态融链：“三维矩阵”重构旅游体验

“上午泡万福硒泉，下午滑冰雪大世界，晚上追《茶马雄风》，一天玩出三种极致体验！”湖北游客张磊的朋友圈，满屏都是他在慈利的“跨界之旅”打卡照。这种“冷热交替”的游玩组合，正是大会推动业态融合的鲜活注脚。

如今的慈利，正全力构建“森林康养+生态旅游+文化体验”的三维业态矩阵，让游客“来了不想走，走了还想来”。在禾田居，千亩园区里既有森林汤泉，又有智能康养中心，游客白天能在森林里漫步，晚上可钻进负氧离子浓度超2000个/立方厘米的森林露营，沉浸式拥抱自然。“我们联合医疗机构打造‘医养游居’综合体，今年已接待康养游客3.8万人次。”酒店负责人指着科普馆内的硒元素检测设备说，这个能直观看到身体硒含量的体验项目，已成亲子家庭的“必打卡项”。

生态旅游的“玩法”也在不断翻新。红岩岭景区的丹霞岩壁上，法式飞拉达、悬崖秋千让年轻游客直呼“过瘾”；张家界大峡谷新投用的MR飞行影院，让游客坐着“飞船”“穿越”峰林云海；灵溪文化基地更绝，直接把土家织锦、草木扎染搬进原始次生林。基地负责人说：“就是要让游客从‘站着看风景’变成‘动手玩文化’。”

最惊艳的融合当属文化领域。茶马雄风旅游区砸3亿元打造的《茶马雄风》，作为中国首部大型室内马战情景剧，一登场就“圈粉”无数——湘西打硪号子与蒙古族长调交织，演员骑着骏马在舞台上飞驰，再现“万里茶道”上的民族交融故事。55分钟的演出场场爆满，“以前游客来慈利只看山，现在还能读懂山背后的故事。”茶马雄风旅游区副总经理普宁坦言，这台演艺，让景区游客停留时间从3小时拉长到6小时，直接带动二次消费涨了40%。

市场拓链：两岸联动打开“双向门”

“在南方能看到这么壮观的冰雪世界，太震撼了！”台湾旅行公会总会理事长吴盈良站在张家界冰雪大世界的雪道旁，举着手机不停拍摄。作为湖南最大的室内滑雪场，这里刚圆满承办2025PSA亚洲单板职业联赛，成了两岸游客眼中的“冰雪奇观地”。

此次旅发大会与首届海峡两岸（湖南）旅游高质量发展大会“手拉手”，直接为慈利推开了两岸文旅合作的“双向门”。在两岸旅行商洽谈会上，张家界一家旅行社与台湾同业当场敲定“寻根之旅”合作。台湾游客可先到孙开华故居缅怀抗法保台英雄，再扎进“二端午”龙舟赛的热闹里，最后去万福温泉放松康养，一站式体验慈利的“红色+民俗+康养”。

“2025年1-7月，张家界接待台湾游客6.4万人次，同比涨了27.69%，旅发大会后这个数字肯定还得往上冲。”市文旅局负责人信心满满。

“张家界不仅是台湾游客的‘诗和远方’，更是台商的‘投资沃土’。”台商吴仁珷带着民宿考察团，专程“打卡”了张家界大峡谷、茶马雄风旅游区等新增业态点。他边走边感慨，在张家界随时能碰到欧美、日韩游客，“这么广的全球客源，加上越做越精的文旅产业，台商怎么会不心动？”

长效赋能：从“办会兴城”到“常态发展”

“旅发大会不是‘一阵风’，要让业态创新‘长流水’！”慈利县委书记侯铁夫在大会总结会上的话掷地有声。如今，45个文旅项目已在慈利落地生根，34场系列活动贯穿全年，春季“硒氧行”吸氧洗肺，夏季温泉泼水季清凉解暑，秋季“走娃”大赛活力满满，冬季冰雪嘉年华激情四射，“四季有亮点、全年有热度”的旅游格局越织越密。

在灵溪文化基地，把土家渔鼓改编成1分钟就能学会的亲子短曲，推出“1小时非遗体验包”，游客扫码就能跟着传承人学扎染；更与台湾文创团队联手，把西兰卡普纹样印在滑雪服、帆布包上。“现在周末来体验非遗的游客，比去年多了三成！”基地运营总监笑着说。

数据最有说服力：今年上半年，慈利接待游客379万人次，旅游收入55亿元；截至9月13日，大峡谷景区接待151个国家和地区的境外游客37.16万人次，同比增长14.28%。

从一杯杜仲青柠茶的“小切口”，到两岸文旅融合的“大文章”，第三届张家界旅游发展大会正推动慈利文旅不断“破圈”。这里不再只是“看山看水”的景区，更是“可玩可养、可品可忆”的康养胜地，在业态融合与产品迭代的浪潮中，书写着文旅高质量发展的新答卷。