全媒体记者 王姣 欧安政

“张家界这个周末又有小轮车的比赛，现在是几乎每个周末都有活动啊！”自从10月19日张家界草莓音乐节开唱以来，张家界连续在周末举办多场文旅活动，以活动为支撑多途径打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，吸引更多年轻群体、不同结构层次游客来到张家界，成功激发周末“微度假”的新活力。

大咖云集，掀起场场“风暴”。回顾前两个周末，从2024张家界全球旅游业创新周到张家界草莓音乐节，从2024骑纪中国仙境张家界机车大巡游到2024 XTERRA越野跑世界系列赛，每一场活动都属于行业首创或者业内高端，活动参与人员从国内到国际，大都是业界顶尖的大咖。

张家界草莓音乐节汇聚了任贤齐、陈楚生、赵雷、陈粒、五条人等知名音乐人和乐队，是草莓同期举办的音乐节中最为强大的阵容之一；越野跑世界系列赛不乏国际国内的知名选手；机车大巡游有骑纪中国创始人温从平、知名主持人李锐等助阵；旅创周则是汇聚了全球200多名头部文旅企业的负责人和头部文旅专家。

大咖云集为系列文旅活动的吸引力和高质量奠定了基础，草莓音乐节掀起的“音乐风暴”久久回荡，旅创周的“头脑风暴”助力张家界打造文旅“硅谷”成为可能，机车巡游带来的速度与激情绽放出极限运动的顶级张力，越野跑世界系列赛则掀起新一轮全民运动的热潮。

“IP”叠加，刷新流量“峰值”。文旅IP是通过对域内独特的文化资源、自然资源或历史遗产进行深入挖掘和创意开发，打造出的具有鲜明地域特色、丰富文化内涵、强大市场吸引力和高度品牌认知度的文化旅游品牌或产品。好的IP不仅代表了旅游形象和文化特色，还通过多元化的体验方式和创新的营销策略，吸引大量游客前来游览、体验和消费。

张家界连续多个周末举办的系列文旅活动，正是通过叠加不同的IP打造出独具张家界特色的新文旅IP的具体实践。旅创周落地张家界，是张家界城市IP与海南国际文化周IP的结缘；以天门山为背景的草莓节舞台亮起时，音乐节IP与天门洞融为一体；当越野跑选手在峰林之间穿行，赛事IP与张家界地貌相辅相成。

不同IP自带流量，相互叠加便分别吸引了不同群体的大批“粉丝”在周末汇聚张家界，直接促进地方经济发展。草莓音乐节吸引近5万名乐迷到场狂欢，机车大巡游吸引了来自美国、意大利、韩国、日本、瑞士、泰国等国家和地区的1000余位摩友，越野跑世界系列赛吸引了27个国家和地区的2000余名越野跑爱好者参与。

拓界融合，再造“创新”生态。除了人气和流量，张家界举办的系列文旅更多的是促成了文旅新业态、新场景的产生，为文旅产业融合创新发展提供了更多启示和思路。

纵观已经举办的系列文旅活动，张家界先后推出了“音乐+旅游”“文化+集市+旅游”“体育+集市+旅游”“会议+美食+旅游”等多种模式，通过不同业态的跨界融合，改变传统旅游城市相对单一、老套的观光模式，成功打造了一个更年轻、时尚、运动、创意的城市新形象。这种新的城市形象有助于张家界从传统旅游观光城市转型，有助于张家界从营销资源向营销城市转变，也有助于张家界在未来旅游市场中占据更有利的地位。

同时，以文旅活动为支撑，不同业态相继在张家界汇集，在强化各业态交流的基础上，促进各业态之间跨界合作的机会和概率也会加大，大大促进了文旅产业从空间和时间上的拓展。在空间上，各业态与张家界景点相互呼应，形成了更加丰富的旅游线路和产品组合。在时间上，各业态融合将旅游活动从白天延展到夜晚，拉长和丰富了游客的消费体验。

坚持开放的态度，以创新为驱动，张家界一直在探索旅游与更多领域的跨界融合。这个周末，2024年张家界马拉松比赛、首届黄石寨峰林对决小轮车公开赛即将启幕，届时应该会有新一轮周末“热潮”。