全媒体记者 王姣 朱未

大庸古城灯火辉煌，“水、陆、空”演绎光影梦幻，绘出“火树银花不夜天”的美景。元宵，阔别四年的“张家界狂欢”盛大回归，50万人如约而来，“万人空巷闹元宵”盛景再现。

截至2月26日12时，张家界元宵灯会相关话题全网总阅读量12.2亿。新浪微博、抖音、腾讯视频号、今日头条、快手、小红书等平台相关话题总阅读量8.8亿，各级各类媒体平台系列活动直播总阅读量达1.52亿。

矩阵传播发挥“乘数效应”

——“张家界元宵”文化IP爆火

“马儿山的舞龙、茅古斯舞蹈、土家花灯、永定阳戏，个个都好看！”“没想到张家界的民俗文化这么有特色！”亮点纷呈的张家界元宵灯会，民俗文化成为亮眼“主角”，作为张家界绿水青山之外的“精品”，成为爆火的文化IP。

爆火需要流量，张家界元宵灯会把搭建媒体宣发矩阵作为引流的关键，各级媒体累计播发新闻稿件1000余篇（条）次。

市、区宣传部门联合成立宣传工作专班，明确“一个新闻中心统一调度，一个中央厨房统一采编，一个流量池增加关注度，一套班子做好媒体服务”的工作模式，构建“纵到底”“横到边”媒体宣传矩阵，用活四级媒体，协调央媒、省媒、港媒、商业平台等40余家，多形式、多渠道的传播形式发挥出“乘数效应”，把张家界元宵灯会推向顶流。

既是记录者，又是参与者，筹建中的张家界市融媒体中心（集团）、永定融媒体中心担当内容生产主力军，充分挖掘亮点、“热词”，采写发布文章108篇，发布短视频392条，打造了一大批“短精快”的短视频作品，充分彰显了市级媒体改革的成效。《2024张家界元宵灯会正式启动！》《2024张家界元宵灯会点亮“国际张”。这一幕，你有被感动到吗？祝愿“国际张”越来越好》点击量分别达77.1万、52.1万。

《阔别四年焕新回归 2024张家界元宵灯会大幕将启》《湖南张家界：50万人涌上街头共享元宵奇妙会》《观察丨张家界元宵灯会：一场万人狂欢与民族文化的盛宴》……从活动预热，到活动盛况，再到活动收尾，25家媒体30余名记者赴张家界跟踪采访报道，极大地提升了张家界元宵灯会的传播力和影响力，持续掀起流量热潮。

全天直播开启云端狂欢

——四年期盼化作满屏盛赞

“逮得好”“作数”“直播弥补了无法现场体验的遗憾”“是我记忆中元宵节，太够味儿了”“看不够，根本看不够”……2月24日，首次创新的元宵灯会12个小时大直播让网友直呼“过瘾”，引发各地网民发布相关短视频2.5万余条，超1.52亿人次线上观看，成就了一场关于张家界元宵的云端狂欢。

镜头切换实现“网友想看哪里，就点哪里”，大直播中后台与观众的双向互动引发热议。元宵节期间，张家界在主会场设立元宵灯会新闻中心，统筹各级媒体集中办公，将策采剪编审发前移一线，实现推广传播各流程无缝衔接，为及时高效引流奠定基础。

当天，活动通过湖南日报张家界分社、晨视频、犇视频、红网张家界站、筹建中的张家界市融媒体中心（集团）以及各区县融媒体中心等媒体平台同步直播，视频号、微博、犇视频、晨视频等媒体、平台进行60余场次转播，央视新闻客户端20分钟现场直播在线观看人数12万+，“线上+线下”的多频联动传播，4个话题登上微博热搜、1个话题进入抖音热榜。

张家界将蓄足流量池作为“关键点”，持续放大宣传效应。

市委宣传部协调协调对接腾讯视频号、新浪微博、抖音、今日头条、快手、小红书等商业平台，微博话题#张家界元宵奇妙会总阅读量1.8亿，#张家界国潮元宵奇妙会总阅读量1.5亿。#张家界农民朋友用90米长龙舞出龙#张家界元宵灯会龙狮争霸赛精彩开赛#千年非遗打铁花映照张家界澧水河#千架无人机化身巨龙等登上微博热搜。抖音话题#张家界元宵氛围拉满进入全国热榜。

市、区网信部门组织267个10万+自媒体生产出一大批爆款产品，总直播点击量超过1500万。其中，《这场戏我们张家界人等了好些年》《元宵来张家界吧，赴灯光之约》等原创视频作品总阅读量超过500万。

国际传播打开文化“景深”

——“国际张”破圈出彩

新华社以7个语种发布图文稿件，在美、英、德、西班牙、韩国、新加坡、马来西亚等国家主流媒体300多家网站刊发，覆盖境外人群超1820万人次，让张家界元宵灯会在国外也“火”了一把。

张家界以元宵灯会为切入点，聚力借船出海，组织媒体外宣平台加大国际传播力度，向全球推介张家界，讲好张家界故事。新华社采写的《热闹红火迎元宵》《街头共享“元宵奇妙会” 张家界举办2024元宵灯会》等稿件通过英文、日文等专线在海外广为传播，广受赞誉。

宣传是“以旅彰文、以文塑旅”的重要手段。《火树银花不夜天，被张家界打铁花浪漫到了》《2024年张家界元宵奇妙夜即将到来》等短视频，把张家界城市特色文化以及相关文化创意与演艺、民俗展示与体验、饮食文化与旅游等立体化展示在国际舞台，不断扩大知名度和美誉度，张家界文旅特色和文旅形象破圈出彩。

新华屏媒视频号发布张家界爱乐乐团成员塔拉斯·库琴科一家在张家界体验舞龙舞狮短视频获得海量点评赞。张家界借力对外传播推动优秀传统文化“活起来”、“火起来”，成为旅游的“加分项”和叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道。同时，不少“外地人没听过、本地人没去过”的老建筑、老社区、老街巷，通过借力元宵媒体传播，又掀起一轮新的“文旅热”。