若将张家界置于中国旅游业飞跃式发展的40余年座标中，颇有份量。无论是“张家界地貌”的绝版风景，还是深入城市肌理的创意基因，亦或是横空出世的旅游业态，这里从来不缺少惊喜。

拥有着湖南第一个5A级景区，给张家界创造了怎样的生机活力？回看2022年首届湖南旅游发展大会，给张家界带来了什么？面向未来，这座旅游城市靠什么来实现蝶变？

旅游城市的鼎新

张家界近40年来的变迁，可以说就是一部地方旅游的发展史。

1979年，国画大师吴冠中来到张家界林场，从此，张家界向海内外揭开神秘面纱。1982年，张家界国家森林公园就成为中国首个国家森林公园；1992年，武陵源风景名胜区被列入《世界自然遗产名录》；2007年，张家界国家森林公园成为首批国家5A级景区……

张家界的风景是世界级的，创意“吆喝”曾轰动世界：1998年，黄龙洞的时任经营者叶文智为洞内石笋“定海神针”买下1亿元保险；1999年，张家界举办世界特技飞行大赛暨穿越天门洞活动；2010年，借电影《阿凡达》上映，张家界在网上掀起寻找潘多拉美景的主题营销……

还有，接待超千万人次观看的《魅力湘西》；天门山上的亚洲最长观光索道、天梯跑酷、翼装飞行世锦赛，打造极限运动潮流地……张家界不断推陈出新。

继续做好“山”的文章，张家界正谋划以天门山、七星山、崇山和熊壁岩四山为核心，打造“天空之城”，集森林康养、山地度假、极限运动、民宿集群于一体。比如天门山，计划从传统观光旅游向天空幻城的元宇宙空间过渡，提取旅游+游戏+科技+影视的虚拟世界元素，创作光与影的科技新体验。

继续增添“文”的份量。比如2023武陵源嘀格儿音乐季，一周一个音乐主题，一周一个演出团队，仅抖音达人唐艺演唱会直播观看人次就达5300万，持续刷新张家界旅游品牌热度。通过开辟“旅游+音乐”“旅游+露营”等新玩法，以文塑旅、以旅彰文，张家界不断推进旅游转型升级。

城市旅游的转身

张家界不是一天火起来的，靠什么吸引文旅产业资本不断加码？

张家界的步伐没有停下，创新已日益成为当地旅游产品打造的灵魂。如今的张家界，渐渐从旅游城市向城市旅游转变。这些年来，越来越多的投资者慕名而来，张家界大峡谷、七星山、七十二奇楼等现象级产品层出不穷，持续丰富着张家界的旅游业态。

2016年，张家界大峡谷景区的一座玻璃桥横空出世，成为海内外游客争相打卡的网红景区，游客从2014年的50万人次升至2017年的382万人次，年接待人次一度超过武陵源和天门山。

张家界七十二奇楼是世界上最高的吊脚楼形态建筑，自今年3月正式开园以来，景区已接待游客近100万人，成为夜经济新引擎。茶颜悦色在这里入驻后，创造了该品牌单日销售纪录。

随着旅游元素不断丰富，旅游业态日益完善，张家界已经从一座过去主要靠5A景区挑大梁的旅游城市，转变为以5A景区为龙头、全域同步发力的城市旅游。

旅发大会的后劲

2022年11月19日，首届湖南旅游发展大会在张家界开幕。“办一次会、兴一座城”，现在回头看这场大会，势能在张家界持续迸发，后劲十足。

首先，是信心的回归。“全市上下对旅游的认识、干旅游的热情达到前所未有的高度，如果没有旅发大会，这是达不到的。”张家界市文旅广体局党工委委员汪涌感慨。

这股信心，更体现在旅游业全面复苏之下，张家界的势头星火重燃。今年前7个月，张家界武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区接待游客755万人次，比2019年同期增长10.30%，比去年同期增长232.09%。

入境旅游市场也捷报频传。目前，张家界共有7家航空公司执飞泰国曼谷，越南河内、胡志明，韩国仁川等8条国际航线，航线数量已恢复到2019年同期水平。今年1至6月，张家界共接待入境游客13.6万人次，同比增长12116.77%。

其次，是基础的提升。张家界在旅发大会期间铺排了110个重点建设项目，从城市颜值提升、市政服务升级，到产业项目提质等，如今，前期投入所催动的成效正在加速释放。

再者，是旅游环境的优化。今年5月，张家界召开“铁腕治旅”推进大会，重拳整治旅游市场环境，努力打造“放心旅游、舒心旅游”国际旅游目的地。为了擦亮旅游这张名片，张家界是动真格的，以真心表真情。9月7日，张家界公布的“铁腕治旅”案例中，有公司因虚假宣传被罚款15万元；有人因追客赶客、使用假证被行政拘留5日。

在过去，张家界在产业融合、政企合力、营销创新等方面进行了卓有成效的探索，但张家界的目标，不应只是旅游的全面复苏，而是要肩负起打造世界一流旅游目的地的使命。如何将“国际张”的招牌擦得更亮？如何更好发挥龙头作用？如何加快旅游高质量发展，实现再次腾飞？这，更需要转化为谋中之思、脚下之行。

所以，下一次华丽转身，张家界尤可期。

（本文来自红网微信公众号：观潮的螃蟹，文字有删减）