龚 颜

党的十九届五中全会明确指出：“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。”正值学习全会精神之际，大型脱贫攻坚电视剧《江山如此多娇》在张家界取景拍摄，并在湖南卫视及网络热播，牧笛溪成为网红打卡地，张家界莓茶品牌影响力提升。在电视剧热播后如何趁热打铁，让牧笛溪从网红打卡地华丽转身为高端旅游目的地，如何乘势将张家界莓茶品牌推向更广阔的国际国内市场，有很多我们亟待思考的问题。

一、培育新兴业态，大力发展影视服务产业

影视与旅游的结合是一种高端时尚，符合张家界世界一流旅游目的地的定位。市委在“十四五”规划和二〇三五年远景目标中已明确表述“培育壮大一批文化创意龙头企业，培育影视剧创作拍摄等新兴业态，积极打造影视基地”。

（一）发展影视服务产业符合当前经济发展趋势。习近平总书记在湖南考察时强调，文化产业是朝阳产业，大有前途。湖南文化产业在全国很有竞争力，尤其影视产业大有可为，可为当地经济增长赋能。而张家界作为《西游记》《阿凡达》《血色湘西》《江山如此多娇》等知名影视作品取景地，已凸显出发展影视服务产业的天然优势。如能从全市层面大力培育发展这一产业，将为全市旅游转型升级、旅游产业高质量发展带来新的增长点。

（二）张家界发展影视服务产业具备自然资源优势。张家界本身就是一个大型的天然影视基地，无需巨资人工打造拍摄基地；具备自然景观优势、文化资源优势、交通区位优势、文化产业优势，可承接大型剧组拍摄接待服务，活跃的演艺文化，频繁的文化活动，其氛围适合文化产业发展。

（三）政府需加大对影视服务产业的引导培育。发展影视服务产业是一项综合工程，非一日之功。全市应加强顶层设计，进行科学规划定位；积极出台优惠政策，营造产业发展良好环境；加大招商引资力度，引进具备丰富经验的市场主体；加大拍摄项目争取力度，以不断的实践助推产业成型。影视服务业的发展壮大，无疑将成为“国际张”的又一张靓丽名片，对于打造“锦绣潇湘”全域旅游基地龙头将起到重大促进作用。

二、对接乡村振兴，大力发展特色乡村旅游

永定区已于2020年成功创建“国家全域旅游示范区”，发展乡村旅游是全域旅游的重要保障，更是乡村振兴的应有之义，特别是在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接阶段，应充分发挥其巨大作用。

（一）趁热打铁树立“碗米溪”乡村旅游品牌。“碗米溪”的打卡热潮还在持续，后续保护开发、旅游产品打造迫在眉睫。永定区应在全市乡村旅游发展中体现担当作为，不断做大“碗米溪”“苏木绰”等特色品牌，将其打造为全市乡村旅游的靓丽名片。对于牧笛溪的保护开发利用，全区已经纳入总体规划，未来将打造全新的康养休闲度假区，相关的基础设施建设也在逐步完善。

（二）以点带面推出系列乡村旅游线路。2020年永定区开展了最美春景打卡擂台赛，推出了12条乡村旅游精品线路。今年又开展了“春约网红村”系列宣传，借“碗米溪”推出系列网红村。可以说全区乡村旅游产业已小有规模，但还有巨大的潜力可以挖掘，下一步要力争让乡村旅游成为乡村振兴的一大动能。

（三）因地制宜充分发挥特色资源优势。乡村旅游产品需要打造美感，提升可观赏性；丰厚文化，提升可体验性；完善配套，提升可消费性；加大基础建设，提升便利性；加大宣传，提升知名度美誉度。乡村旅游无论怎么打造，都不能离开“乡”这个魂，让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

三、推进三产融合，大力发展区域特色产业

大力培育农业品牌，加快建成以“三品一标”农产品为基础、企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系，全面提升市场竞争力。

（一）做大做强张家界莓茶品牌。张家界莓茶作为永定区“一区一特”的特色产业，直接带动全区数万群众脱贫致富、稳定增收，并且去年永定区已喜获“莓茶之乡”称号，奠定了在全国莓茶产地中的重要地位。电视剧《江山如此多娇》对莓茶的宣传推介恰逢其时，下一步需继续做大做强产业，提升品牌影响力，真正打造百亿产业。

（二）全市统筹“一县一特”农业产业。建议全市从顶层设计、政策支持、资金投入、资源配置等方面坚持做好“一县一特”的持续品牌打造，统一宣传、统一包装，让张家界莓茶、桑植白茶、慈利杜仲、武陵源葛根粉成为声名远播的品牌农产品，结合旅游发展打造优质旅游商品，提升游客消费体验，为旅游增收赋能。

（三）走现代化产业创新发展之路。全市区域优质农业产业发展需扩大规模，坚持做优质量，确保品质；坚持创新驱动，提升科技附加值，延伸产业链；坚持培育好龙头企业，提升企业带动效应；持续加大宣传推广，提升品牌影响力；不断打通销售渠道，特别是加大线上销售平台建设。张家界的农产品具备旅游商品属性，大力发展特色农产品，不断推进农旅融合、农村三产融合。

（作者系永定区委宣传部部长）