卓从进
当前，红色旅游已成为进行爱国主义教育和革命传统教育的生动课堂和加强爱国主义和革命传统教育的重要渠道，在传播红色文化、助力经济社会发展等方面取得了积极成效。推动我市红色旅游高质量发展，笔者以为，应在五个方面加以重视和改进。
一、实施三大发展战略。一是“红色+绿色+民俗”的组合叠加战略。依托张家界优良的“绿色”生态资源和丰富的民俗文化资源，积极与周边的绿色和民俗旅游资源结合，促进红色旅游与生态体验、土家族白族民俗文化、乡村旅游、研学教育、休闲度假等的互相融合，重点发展红色旅游、爱国教育、文化体验、乡村旅游等旅游产品，形成“生态搭台、红色唱戏”的发展模式，将红色文化融入到张家界的自然景区和民俗文化景区中去，使红色旅游与绿色旅游、民俗文化旅游良性互动发展，实现“十四五”期间张家界红色旅游的跨越式发展。二是“文化+旅游”的产业融合战略。充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化、集成作用，以红色精神传承和红色文化体验为核心，通过红色文化的深度挖掘和活力呈现，将红色旅游与生态、自然、民俗、城镇、景观等有机融合，创新业态，活化体验，形成红色文化与旅游产业及周边产业的化学反应，创造旅游产业价值，提升红色文化内涵；将红色旅游的社会性、公益性、文化性与旅游的休闲化、体验化动态融合，凸显红色精神，强化旅游功能，实现产业效益，全面催化红色文化产业发展的乘数效应。三是“红色+科技”的智慧红色战略。通过红色文化内容的深度挖掘、展示形式的创新、历史文化的活态化、文化体验的休闲化等多种方式，推动现代科技技术和手段在红色景区建设中的创新运用。利用全息投影、AR、VR、裸眼 3D、动漫等现代化信息技术和展示手段， 结合场景体验、情景模拟、影视展演等推动红色文化活态化、场景化。运用微博、微信、移动客户端等新媒体新应用，通过微展览、微课堂、微访谈、微视频等传播方式，增强展陈互动性和参与度、影响力。依托现代科技手段、互联网数字化手段，“红色+科技”创新红色文化传承模式，活化红色文化，深化红色体验，强化红色旅游的教育功能，实现红色文化的永续传承。
二、打好三张红色文化牌。坚持打好元帅故里、长征文化、老区苏区文化三张牌，三管齐下，树立张家界红色旅游文化品牌。对于贺龙元帅，要加强补充他在建国后对新中国体育事业的贡献，将红色文化与体育融合起来，指导旅游项目和产品的开发，尤其要尽快完善我市贺龙体育中心的建设。长征红色文化的展示也不能止步于建设一个中国工农红军第二方面军长征出发地纪念馆，要建设红军长征主题公园，从多元角度向游客讲述长征故事，传承长征精神。要利用好老区和苏区文化，主动与其他中央苏区对接合作，积极开发相关红色旅游产品。
三、建好三个红色教育基地。一是红色研学基地。主要依托桑植红色教育基地，以立德树人为根本目的，将文化学习与红色研学实践相结合，让学生通过实践体验逐步形成高尚品格和社会主义核心价值观，实现身体和心灵的共同成长。二是党性教育基地。建设全国党性教育接待中心，主要面向公务员、企事业单位开展党政思想教育，根据不同的学习要求量身打造党性教育课程，以红色文化为核心，让学员在学习中感受历史革命传统。三是湘鄂川黔革命老区干部教育培训基地，编制湘鄂川黔革命根据地红色教育基地规划，并与周边地区联合促成湘鄂西、湘鄂川（渝）黔革命老区纳入中央苏区、老区振兴规划。
四、做好六个红色旅游产品体系。一是提升红色观光游憩产品体系。提升现有红色观光旅游产品，通过对景区观光环境、游客休憩设施、展示形式、讲解服务等多方位的提升和优化，促进由粗放管理向精细经营转变，推动红色观光旅游向红色精品游憩的转型提升，打造游憩结合、游程合理的红色旅游观光系列精品。二是提升红色教育培训产品体系。基于传统红色教育培训产品，进行内涵提升和外延扩充。结合热门政策、思想理论等，定期开展集中式的党性教育专题培训，形成定期客源沉淀。拓展专门面向青少年、儿童、年轻群体的红色研学旅游，通过红色旅游与山水生态、地方民俗、历史文化、特色产业等的深度融合，打造富有红色文化精神内涵、兼具体验活力的红色夏令营、红色文化体验、红色康体运动等系列产品，构筑生动的红色户外课堂。三是提升红色文化体验产品体系。以红色文化为核心，注重文化的活化展演和情景式体验。通过导入声光电技术、AR、VR、全息投影等现代科技，展示红色文化、历史故事、人物事迹、重大战役等。通过文化演艺、场景呈现和情景体验等多元形式，将红色文化活态化、情景化、互动化，形成可倾诉、可参与、可感受的红色文化，将红色文化内涵以更加生动活泼的形式传递给游客，促进红色精神的传承和弘扬。四是开发红色会展旅游产品体系。通过高品质、高规格、高能级的大型会议论坛的引进，扩大市场影响力，提升地区知名度，辐射周边地区，带动相关会议会展产业的发展。积极打造主题会议、红色会展、专业研讨、会奖旅游等多元形式的产品类型，扩充桑植洪家关景区配套完善的会议会展设施设备，提升会议接待水平。五是开发红色主题休闲产品体系。以红色历史文化为背景和基调，强化旅游产业要素的多元配置，注重红色旅游整体氛围的营造。在桑植红色旅游景区和武陵源区打造与地方文化、民俗、生态、城市配套等深度融合的文化休闲、生态休闲、城市休闲等多元产品，形成满足游客需求、适合红色精神内涵和具有深度品味的红色主题休闲街区，丰富红色旅游的特色产品体系。六是开发红色旅游文创产品体系。充分挖掘红色文化 IP，把贺龙的体育 IP、长征文化 IP、老区苏区 IP 等打造成看得见、摸得着的文化记忆，在传播红色文化的基本要求下，最大限度地开发出旅游者喜爱的红色旅游文创产品。
五、搞好红色旅游创新营销。一是聚焦市场精准营销。聚焦国民素质教育的需求、企事业单位政治教育的需求、红色情结历史记忆追寻的需求、现代企业文化建设的需求，以省内及武陵山片区的在校师生、政府、部队及企事业团体人员为主要客源进行精准营销。二是大力开展合作营销。在宣传促销、产品开发、线路设计、项目布局等方面，将红色旅游宣传融入到张家界旅游整体营销当中，并主动寻求省内以及周边地区红色景区的合作营销，加强各种旅游营销要素的联动、互动和整体推介。三是通过新媒体进行红色旅游营销。建立独立的张家界红色旅游微博、微信平台，及时将张家界的红色旅游信息传递给游客，鼓励广大游客拍摄和传播关于张家界红色旅游的视频短片。四是利用名人效应进行营销。利用社会名流的有关活动进行新闻造势，吸引各种媒体对张家界红色旅游进行宣传报道。邀请名人作为旅游代言人，利用其影响力进行红色旅游营销。