市委党校第64期处干班学员 全精华

4月1日，我市召开加快建设世界一流旅游目的地推进大会，发布了《张家界市加快建设世界一流旅游目的地行动计划（2021—2025年）》，明确到2025年全面完成《张家界市“十四五”旅游业发展总体规划》，旅游接待总人次达到1.2亿人次，旅游总收入达到1200亿元，接待入境游客人次达到341万人次，游客人均综合消费达到2100元的工作目标。

一、世界一流旅游目的地是什么？

笔者认为，作为世界一流旅游目的地，应当具备以下几个要素：一是独特的旅游体验，或人文感受，或自然风光，或历史文化，或休闲娱乐等，能在某一方面让旅游者有区别于任何其他地方的旅游体验；二是高质量的旅游服务，涵盖吃住行游购娱等各个环节的旅游设施和服务管理均能让旅游者感到满意；三是丰富的旅游产品，有较为健全的产品体系，针对不同人群的不同特点，尽可能满足旅游者的需求；四是广泛的知名度和美誉度，为世界上绝大多数人所知并向往。

二、建设世界一流的旅游目的地，张家界有什么？

张家界现已成为湖南对外开放的窗口、迎宾的客厅和旅游的龙头，可以说是全省一流乃至全国一流，但距世界一流旅游目的地还有一定的距离。个人以为，建设世界一流旅游目的地，我们现在已经做到了“五有”：一是有绝版的山水。二是有较大的名气，截至目前，客源地拓展至全球133个国家和地区。三是有丰富的旅游产品，景区日渐成熟，文化品牌影响力不断提升，民宿体验成为张家界旅游的一张新名片。四是有较为完善的制度。五是有强大的共识。经过多年实践，旅游兴则市兴、旅游强则市强的观念已经深入人心。当下，市委市政府将发展旅游、推动旅游经济复苏作为实施“三高四新”战略的重要抓手，特别是《加快构建世界一流旅游目的地行动计划》的制定出台，进一步凝聚了全市上下的共识，形成了共抓旅游、共谋发展的强大合力。

三、加快建设世界一流旅游目的地，我们可以做什么？

市委市政府提出“六个一流”“七个创建”和推进张家界智慧旅游建设、西线旅游二期、红军体验园等基础设施、景区景点、康养度假、文旅融合、红色旅游五个类别“百个项目”建设的具体举措。结合当前实际，笔者认为，加快建设世界一流的旅游目的地，我们还要突出以下几个重点：一要严格保护生态环境。特别是要严格落实项目建设和招商引资环保负面清单制度，从严从重严格环保执法，绝不放过任何污染环境的行为，推动形成“共抓大保护、不搞大开发”的格局。二要大力提升城市品质。要把宜乐、宜游作为规划建设的重点，在卫生环境、交通秩序、市民素质等软件上下足功夫，常抓不懈；在硬件打造上，目光长远一点、步子迈小一点，精心规划，稳步推进，统筹好生产、生活、生态的布局，通过打造一个个特色鲜明、亮点突出的美丽街区提升整个城市品位。三要积极推动农旅融合。充分发挥我们现有的张家界大鲵、张家界莓茶、桑植白茶、青钱柳、菊花芯柚等农业产品的品牌优势，充分调动市场主体的能动性，让企业主动谋划如何做好农旅结合文章、讲好品牌故事，打造一批具有吸引力的休闲观光体验园，让产品被更多旅游者接纳，变为产值，变成名片。四要切实保障旅游安全。旅游安全不仅包括游客的生命财产安全，更包括我们旅游形象、旅游生态、旅游品质的安全，凡是与游客相关的环节，只要事关安全，都要抓细抓长，久久为功。各相关部门要坚持不懈、共同努力，一起增强“张家界意识”，打造“张家界品牌”，爱护“张家界形象”。