湖南日报·新湖南客户端记者 田育才

4月的张家界，惊喜连连，收获满满。

东北首趟旅游专列开进张家界，武陵源核心景区连续半月人数破万，旅游演艺《魅力湘西》《红色桑植》场场爆满……

数据显示，今年一季度，全市预计共接待游客1134.12万人次，同比增长143.51%，恢复到2019年同期的84.2%;实现旅游总收入130.29亿元，同比增长158.48%，恢复到2019年同期的71.11%，旅游接待总人次和旅游收入在全国山岳观光型同类景区中遥遥领先。

后疫情时代，张家界旅游强势复苏，秘诀何在?

“把旅游放在‘三高四新’战略中去谋划，加快建设成为世界一流旅游目的地。”张家界市委书记、市长刘革安表示，集天时地利人和，以建设“世界一流旅游目的地”的更高站位，科学应变，推动旅游经济高质量发展，全面提升张家界旅游在全球的竞争能力。

拥地利

——绝版资源，全球独一无二，迈向一流有底气

“在张家界，每呼吸一次，应付5美元。”美国科罗拉多州州长南希·迪克在金鞭溪景区的一声赞美，全球皆知“张家界的空气是多么值钱”。

作为世界级的生态旅游区，张家界早已名满天下。同时，这里还是贺龙元帅的故乡和红二方面军长征出发地，红色资源十分丰富。

“奏响‘红’‘绿’交响曲，打造文旅融合新高地。”张家界副市长欧阳斌介绍，把红色旅游景点设计到传统山水游线路之中，在党史学习教育中推出3条红色旅游线路，让游客感受红色资源的魅力，接受红色文化的洗礼。

初夏的贺龙故居，青翠欲滴，每天游客络绎不绝。广东游客王先生说：“红色之旅不仅使我们陶醉于青山绿水，更加深了对中国革命的了解。”

绿色最绿，红色最红。作为湖南旅游龙头，业界评价，一个城区，坐拥武陵源、天门山两个5A级景区，山水、文化、民俗，旅游资源富集性、独特性、层次性突出，“张家界独一无二”。

虽名满天下，但张家界铿锵前行的步伐从未停歇。

4月1日，张家界在加快建设世界一流旅游目的地推进大会上，提出到2025年，旅游接待量达到1.2亿人次、旅游总收入达到1200亿元的目标。

大幕开启，张家界人信心满满。

“打好绿色生态、红色旅游、乡村振兴‘三张牌’，推动旅游高质量发展。”欧阳斌介绍，张家界优越的绿色生态资源、丰富的红色文化资源，以及星罗密布的乡村旅游资源，打造世界一流旅游的底气十足。

谋人和

——创意营销，聚焦全球目光，迈向一流有硬气

4月21日，张家界首支旅游营销小分队走进成都，推介张家界绝版风景。当地一位参展商说：“一定要去看看张家界的峰林奇观，体验真实的潘多拉胜境。”

入春以来，张家界各知名景区内，全国各地方言不绝于耳，旅游接待节节攀升。

张家界市文旅广体局局长邓剑说，张家界历来注重旅游营销，国内市场分为东、西、南、北、中5大营销区，营销小分队遍布全国200多个地级以上城市;对国际市场，以创意营销，策划世界级事件，吸引全球目光。

从俄罗斯战机“穿越天门”“阿凡达悬浮山事件”、翼装飞行、“蜘蛛人”徒手攀爬“世界第一梯”……每一次，都吸引着全世界的目光，刺激着旅游市场的神经。

尤其是去年疫情防控期，以“旅游+网络”为核心的“网游张家界”一经推出，让张家界收获了巨大“曝光量”。一首张家界山野民谣《你莫走》，以“旅游+直播”方式全网综合点击量超70亿次，点燃世人亲近张家界的渴望。去年12月15日，联合国世界旅游组织旅游可持续发展中国观测点授予张家界“最佳营销创新案例奖”。

“创意营销，聚焦全球目光，增强旅游国际竞争力。”邓剑介绍，旅游营销与绝美风景一样，形成了张家界旅游核心竞争力，一起构成了蔚为壮观的“张家界”品牌。

张家界还与俄罗斯、德国、韩国等国家建立“丝路驿站”，开创地市州在海外设立旅游合作联合机构的全国先河。如今，“国际范”越来越足的张家界，累计通航国际(地区)城市31个，国际国内航线达到88条，境外客源国家和地区达到133个。

顺天时

——勇于担当，践行“三高四新”，迈向一流有勇气

4月11日凌晨3时58分，满载山竹、榴莲等泰国新鲜水果的I99830次全货机航班，从泰国曼谷飞抵张家界荷花国际机场。这是张家界开通的首条全货机国际航线，也是张家界旅游业对外开放，迈向“世界一流”的又一亮点。

去年9月，习近平总书记对湖南作出的打造“三个高地”、践行“四新”使命重要指示，省委对标实施“三高四新”战略，奋力把总书记为湖南擘画的宏伟蓝图变成美好现实。

作为旅游城市张家界，如何将“三高四新”战略落到实处?

“勇于担当，以打造世界一流的决心，为‘三高四新’战略实施贡献张家界力量。”刘革安表示，着力点放在当好全省“锦绣潇湘”全域旅游基地的龙头，将“文化+旅游”打造成经济发展的重要增长点，引领全省旅游产业万亿跨越。

“填补了张家界美食夜游经济的空白。”4月8日，陕西省西安回民街、江苏省盐城欧风花街等428组餐饮品牌进驻张家界72奇楼，打造张家界美食不夜城，助力张家界文旅、美食融合高质量发展。

“旅游+美食”“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+康养”……张家界对标国际，高标准、高水平、高定位优化产品、服务、标准、营销等各个环节，加快建设一流景区，加快丰富旅游产品，加快完善产业链条，提升旅游竞争力和吸引力。

“以开放的姿态向世界张开怀抱，迈向世界一流的目标一定会实现。”刘革安信心坚定地说，到2025年，武陵源、天门山跻身世界级旅游景区和度假区，4个区县旅游总收入全部实现过百亿元，建成一批旅游总收入过十亿元的文旅小镇和过亿元的旅游名村，在全球享有较高知名度和美誉度。

（转自《新湖南》）