笔者有位朋友在一家应用化学制品厂工作，他给我讲了他们厂产品名称的故事：他们厂研制了一种清洗剂，擦洗灶具等的油渍效果很好，就取了个“一擦净”的名称，广告语是“一擦净，一擦就净！”消费者一用，不是“一擦就净”而是几擦才净，结果打不开销路，后来把名称改为“易擦净”，消费者用后感到是这么回事，销售量反而猛增。

纵观市场，在药品、保健品和应用化学品等的名称和广告中，名实不符的很多。诸如“一闻灵”、“一贴灵”、“一滴灵”、“一喷灵”等等，消费者对这种叫法不那么信甚至有点腻味了。产品要产生效应，都得有一个过程，这个过程可能有长有短，但具有“一X灵”神效的极少。事实上，好多“一X灵”的东西并不“一X灵”。笔者曾患牙疾，经常被这种“不是病，痛起来真要命”的疼痛折磨，听说有一种“一闻灵”，便视为福音，牙痛时闻了几十“闻”也不灵。我问医生，医生说牙痛有好多种，还没有对各种牙痛都灵的药，就是确有疗效的药，也很难一闻就灵。

因此，产品名称和广告语要实事求是，含义准确，不要取那些哗众取宠、名不符实的名称。