本报讯 杜仲雄花、土蜂蜜、红薯粉丝、田家腊八豆……6月16日，记者走进众创空间展览厅见到，这些产品来自不同厂家，但都有一个共同的品牌——“硒有慈利”。

据了解，慈利资源、人才丰富，但农副产品企业长期集中在初加工阶段，产品叫不响，市场打不开，产品附加值不高。基于此，慈利县委、县政府整合多而散的品类，全力打造公用品牌——“硒有慈利”，并委托慈利县众创空间经营管理。

“硒有慈利”县域公用品牌自于2017年11月在湖南中部农博会上正式发布。为提升“硒有慈利”县域公用品牌的知名度和影响力，慈利县先后组织举办了以“硒有慈利”冠名的首届年货节、产业精准扶贫“杜仲王雄花开媒体采风活动”、“硒有慈利”建设工作恳谈暨招商推介会、“硒有慈利”第二届民俗年货节、2019年硒有慈利千人百车自驾“消费扶贫”红色之旅、首届“硒有慈利”石缝柑橘节等特色活动；先后组织参加了湖南省农博会、农业农村部部分贫困地区优质农产品产销对接会、中国优质农产品消费扶贫工程启动仪式、第十三届东南亚国际食品交易博览会、湘品入沪—2018年湖南名优商品（上海）展示交易周、第十六届中博会等一系列优质农产品产销对接活动，在北京、烟台、上海、广州等地引起强烈反响。据不完全统计，通过这一系列的品牌推广活动，品牌宣传新闻网上点击量达到1.5亿人次以上，品牌知名度和影响力快速提升。同时，对杜仲雄花、红茶、绿茶、山茶油、丑柑、蜂蜜、葛根粉、红薯粉丝等16种优质农产品进行“硒有慈利”品牌认证授权，建立起从基地到厂房的全流程品牌产品质量溯源体系，确保品牌产品的质量和安全。这一系列的举措，增强了“硒有慈利”的品牌吸引力，使品牌产品市场认可度不断提高，激发了县内农业龙头企业、新型农业经营主体参与品牌创建的热情，并不断有企业咨询“硒有慈利”品牌授权相关事宜，初步形成了全县上下共建、共享、共创“硒有慈利”的氛围。

经过3年多的发展，慈利已有80余家“硒”字牌农企、16个富硒产业园区、富硒产业基地150多万亩、富硒农产品100多个，研发出“康添牌”富硒大米、“富硒红酒”、“富硒凤头土鸡”等一系列“硒有慈利”知名品牌。目前，该县已有电子商务企业超过100家，仅去年电子商务交易额就超过8亿元，农特产品线上交易额突破1.5亿元，增加就业3215人，带动2608个贫困户7953名贫困人口实现脱贫。

“‘硒有慈利’有两层含义，一是体现慈利有天然的富硒资源农特产品，二是谐音‘稀有’，代表珍贵。”张家界“硒有慈利”众创协会理事长卓亚军介绍说，下一步，众创协会将坚持以市场为导向，突出品牌特色，紧紧围绕核心产品，以产业育品牌，以品牌拓市场，采取政府搭台、企业唱戏的形式大力宣传和推广“硒有慈利”县域公用品牌，加快推动品牌建设。集中力量，减少品牌同质化无序竞争，支持以优势企业和行业协会为依托，引入现代要素改造提升传统名优品牌，打造“硒有慈利”系列子品牌，力争通过3到5年的努力，在红薯粉丝、柑橘、茶叶、茶油、腊制品等产业中打造2-3个拳头产品。建立健全“硒有慈利”产品质量安全监管体系，严格落实属地管理责任，实施授权产品质量安全全程监管，对违法企业、责任人依法实行市场禁入。引导品牌授权企业利用电子信息技术建立物联网质量追溯系统，加快融入国家农产品质量安全追溯管理体系，实行产销一体化的农产品质量安全追溯管理。鼓励授权企业建设优质原料基地，通过制定“硒有慈利”产品质量安全标准，开展授权企业标准化生产和管理培训，提高“硒有慈利”产品整体质量和品牌竞争力。 （本报记者 郭文）