卞文志

2月13日，农业农村部召开会议强调，要统筹抓好当前重点工作。继续配合做好农村疫情防控，特别是重点疫区返乡农民工防控工作，防止农村疫情扩散。强化蔬菜等“菜篮子”产品生产保供，紧盯“南菜北运”生产大省、设施蔬菜重点省和规模经营主体，加大支持保障，增加“菜篮子”产品生产。在当前疫情影响下，一边是城市生鲜产品供不应求，另一边是农产品滞销陷入困境。为解决疫情下突发的供需矛盾，电商平台或直播“连麦带货”积极开通绿色通道，或专辟抗疫农货专区，使出“十八般武艺”连接产销两端，为积极化解疫情下农产品“卖难”问题发挥了巨大作用。

日前，淘宝、京东、拼多多等多个电商平台上冒出不少价廉物美的“产地直营特产”，以及电商所推出的此类营销措施，使疫情期间许多新鲜果蔬特产得以比去年同期低得多的价格在线销售。疫情期间消费者不出门采购，也让消费需求从线下大量转移到了线上。淘宝吃货官方平台表示，一场直播下来，烟台西红柿销售了近1万斤，黄瓜销售近1.5万斤，草莓销售近6000斤。3天时间，仅“吃货助农”频道销售农产品已超过300万斤。拼多多方面也表示，“抗疫农货”专区上线首日，农产品订单量就突破了600万单，辽宁丹东的草莓、山东烟台的苹果、云南建水的洋葱、江苏泰兴的农家土鸡蛋等120多种农产品订单量过万。

2月10日，京东则宣布开通全国生鲜产品绿色通道，专门提供冷链专项支持，且优先派送。拼多多也于同日上线专区，覆盖来自400个农产区230多个贫困县的农产品，并补贴5亿元保障特殊时期农户收入。以往农产品上线，电商更多是做销售匹配，但此次疫情下，电商平台已经积极让各方资源接入到助农当中来。虽然每个地区农产品滞销的情况千差万别，但根据当地情况整合匹配资源已成为积极化解疫情下农产品“卖难”问题的关键。

由于生鲜属于非标品，电商平台在营销中根据地域、量级不同，积极选择不同的渠道、模式进行销售，有效解决了疫情下农产品“卖难”问题。如三亚等地能直接将芒果打包成供消费者购买的包装，其做法就是考虑到如何用物流尽快运出；有些地区不能直接做电商销售，就对接有能力的商家在当地做运营、分点；有些商家还把大批农产品送到北京等大城市，积极协调各大城市加工中心进行二次分装销售。

上述可见，随着近几年“互联网+农业”的快速发展，目前我国农村的农产品电商交易已经呈现良好的发展态势，主要体现在以下几个方面。一是国家高度重视，政策引导为“互联网+农业”发展营造了良好环境。2015年以来国家出台了一系列促进农村电商发展政策，制定了一系列支持电商发展的措施，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范，加大农村路网等基础设施建设，推进电子商务与快递物流的协同发展，鼓励开拓农村市场，为“互联网+农业”发展营造了良好环境。

二是农村的网络基础设施建设不断升级，为“互联网+农业”在农村发展创造了有利条件。宽带网络在农村地区的广泛覆盖和智能手机的普及使用，让农民通过智能手机学会简单操作，为“互联网+农业”创造了有利条件。

三是农村电子商务的快速崛起，促进了“互联网+农业”新模式、新业态的蓬勃发展。农村电子商务将供应链深入下沉到农村，既解决了农村“最后一公里”的难题，推动了农民生产需要的资料和工具以及生活用品直接进入田间地头、家庭农产和合作社；同时，也解决了“买难，卖难”的难题，让更多、更优质的农产品走出农村，走进千家万户，打通了“从农田到餐桌”的农产品供给链。除此以外，还带动休闲农业、乡村旅游、现代食品产业等新业态，创造非农就业岗位，为农民增收拓宽了渠道。

四是农村信息综合服务能力不断提升，推动了“互联网+农业、农民、农村、农产品”的深度融合。农业农村部建立了农产品质量安全追溯、农兽药基础数据、重点农产品市场信息、新型农业经营主体信息直报四大平台，开放共享农业、市场、技术等信息资源，利用互联网、大数据技术，不仅促进了分散小农户与大市场更好对接，规避市场风险，推动了互联网与农业投入品、农业产业链、家庭农场、专业合作社等经营主体的融合，拉动农村内需，也推动了休闲农业、乡村旅游、乡村医疗、新兴健康养老产业等农村产业体系的融合。

当然，在以上四个方面的农产品电商交易发展态势下，据笔者了解，针对近期疫情下的农产品产销对接，农产品电商交易仍要打通多个环节。首先要对农产区尤其是贫困地区的农产品库存和质量状况做梳理，将亟须打通销路的农产品“往前推”；其次要协调各地政府部门，对此类农产品开辟绿色通道；第三还要统筹物流资源，确保新鲜的农产品能够直达消费者手中。有业内专家表示，电商平台“解围”农产品滞销，不等于将所有滞销品直接端到线上，目前最要紧的是给他们从采端、分拣端、包装端整个打通，在各大电商平台使出“十八般武艺”的推动下，才更加有利于在电商平台上推介滞销的农产品。