廖卫芳

近日，一位朋友气愤地相告，近些天，他几乎天天都能在自家的房门口收到好几张不同商家送来的各种小广告单，有售楼的、买店铺的、买保健品的、买电器的、水电安装的……等等，这些广告不仅不会提起消费者丝毫兴趣，还严重破坏了其家门口楼道上的环境卫生，令朋友很是恼火。笔者听了，不禁在想：商家缘何偏爱做“楼道广告”呢？

众所周知，许多商家要想推销自己的商品，往往都会通过做广告的方式来宣传商品，以吸引广大顾客。有的通过媒体，如报纸、电视等做广告，有的通过明星代言做广告，有的通过微信朋友圈做广告，等等。笔者以为，这些打广告的方式，只要商家实事求是，不吹嘘、不过界，这都是很好的广告效应。

但在我们的实际生活中，有不少商家，为了省下做广告的钱，往往喜欢搞“地下广告”，有的趁夜深人静之时，偷偷地在大街小巷的显眼位置上胡乱张贴各种小广告；有的雇佣一些人，每天穿流于人流和车流中，见人就给，见车就塞；有的甚至挨家挨户地把小广告塞在门缝里，或张贴在住户的大门上，或张贴于楼道的墙壁上；更有甚者，有的商家生怕小广告被扔掉，竟然直接将小广告用油漆喷印在楼道的墙壁上，叫你擦不是，涂也不是。

其实，商家打广告本身并没有什么错。但笔者以为，商家打广告也应“讲技巧”，切莫想塞就塞、想贴就贴、想涂就涂，这样的打广告无异于在制造“牛皮癣”，广大市民对这种“牛皮癣”式的小广告不但不领情，反而会感到生厌。要知道，一旦市民对这样的小广告产生厌烦，就会对这样的商家产生反感，如此打广告还有实际效果和意义吗？

可见，商家打广告也应有“技巧”，不妨通过正当的渠道和途径，扎扎实实地把广告做好做实，从而赢得广大顾客的认可和信赖。如此，广告才能发挥其应有的效应，广大顾客才会关注广告上的商品，才会慢慢地认可你的商品，才会愿意掏钱包购买你的商品。只有这样，商家才会把生意做活做火做大。

总而言之一句话，商家莫做“楼道广告”。