毕舸（红星新闻特约评论员）：

整治不规范地名确有必要。不过，在地名规范化管理过程中，如何兼顾历史客观形成因素、企业及市场合理诉求等，需要规范操作以及多方考量。

针对某些楼盘酒店动辄自称“XX国际”、“XX中华”等现象，有关部门确有必要进行清查，如果企业存在不经有关部门审核批准自行命名或增加“国际”、“中华”字眼的，应依法责令其立即更改；对于当初因审核口径较为宽松而对不符合条件的企业“国际”、“中国”命名则根据如今社会管理需求加以修正。

不过，对于类似于“维也纳酒店”的企业命名，则需要辩证对待。“维也纳酒店”成立较早，当初企业名称登记管理也不如后来这么严格，所以其企业名称有一定的历史合理性。“维也纳酒店”这个企业品牌经过20多年积淀，也具备了相应的市场价值。对于维也纳酒店而言，一旦名称更改，其之前投入不小的企业品牌、已有各类有关物料、广告牌等都要随之而改。而长期建立的用户认知也要重新市场教育，其隐形成本难以估量。

而这并非个案，上世纪八九十年代，类似企业取名不在少数。因此，对于此类原因较为复杂的企业名称等问题，需要有关部门根据企业实际发展诉求、公众对其企业名称认知及接受度等综合考量。

欧阳金雨（湖南日报记者）：

综合各方面反馈，人们大多质疑的并不是“该不该改”，而是“怎么改”。各地开展此次行动的重要指南，是去年底民政部等六部门联合印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》。通知中对违规地名类型，给出了认定原则、法规依据和相关案例示范。然而，我国各地地名千差万别，案例示范无法囊括所有不规范地名形式。这在一定程度上可能造成整治工作本身有失规范。

据悉，湖南也将对不规范地名进行清理整治。如何确保这一工作操作规范、顺利开展？扎实调研、科学论证必不可少，及时交流互动、解疑释惑也很重要。

比如清单公示前，应多征求市民、学者、专家意见。地名是本地居民的“日用之物”，他们对当地文化较为熟悉，整治不规范地名应充分吸纳他们的建议。一个最新消息是，海南将在社会各界提出意见的基础上，对不规范地名清单进行研究分析，并组织专家认证。

更改地名还面临成本问题：小区名字变了，商业项目换招牌了，那么导航、路牌、工商登记信息、身份证、户口本等相关信息都得更新，这当中的成本谁来承担？事实上，六部门通知里已明确要求，这次规范地名要审慎稳妥、依法实施，对于可改可不改的不予更改，防止乱改老地名，确保地名总体稳定。

其实，如今越来越多的居民更青睐能体现人文情怀、地理特征的小区名称。笔者身边的几个小区，如佳境天成、都市兰亭、小家碧寓等，听上去就都不错。开发商早该注意到这些变化了，比起“高大上”的小区名，人们更看重的是建筑质量、小区环境和物业水平等。