本报记者 张明涛

6月10日至14日，由省委网信办指导，市委宣传部、市委网信办、市文化旅游广电体育局主办的湖南省第八届网络文化节之“我行我宿”网络名人探访张家界主题活动在我市举行。

拥有上百万粉丝量的@巴松狼王、@花千芳、@半杯馊茶等26位网络名人，在5天时间内，为“我行我宿”活动博得了超1.2亿次的微博阅读量，综合关注度达到1.5亿次。

不可否认，这次旅游营销成为一个活动投入成本小、推介速度快、传播范围广的经典案例，实现了一次新媒体领域的“现象级”传播。

立体宣传矩阵为“张家界民宿”助力

活动中，网络名人组成立体宣传矩阵，通过微博、微信、抖音等网络平台，以图文、视频、直播等方式展示张家界民宿、张家界旅游形象。

@张家界事儿微博点击量达到3564.5万次，@半杯馊茶、@大强爱拍照等微博阅读量均超过800万次，@巴松狼王、@黄胜友等微博播发篇目超过40篇，@威澄参与7场直播总观看量达234.4万次。

6月10日当天，“我行我宿张家界”话题排名微博旅游话题榜第一。

主体活动结束后，@花千芳、@巴松狼王、三湘名博沙龙成员等网络名人还在继续延伸话题热度，认真准备相关选题，不断拓展“我行我宿”宣传深度和广度，实现从民宿宣传到现象解读的纵深传播，以期形成新一轮的宣传热潮。

尚一网在活动后计划连续推出张家界民宿相关选题，向常德及周边受众持续不断推介张家界民宿。

“张家界旅游营销”再次形成新亮点

活动期间，网络名人通过“打卡”民宿、景点，体验土家拦门酒、篝火晚会等系列特色活动，个性化展示张家界民宿以及美景、美食魅力。

活动采用体验式、互动式的传播形式，通过互动、跟帖，话题讨论量达到1.1万个，成为旅游营销的新亮点。 （下转4版②）