全媒体记者 李菡

三月的张家界，春山可望，生机勃发。3月16日，在贺龙元帅的故乡桑植，第二届芭茅溪徒步健走邀请赛参赛者们，沿着贺龙元帅百年前“两把菜刀闹革命”的足迹阔步前行；3月30日，在被誉为“地球生命之花”的武陵源，万名国内外跑友齐聚，共同参与2025张家界武陵源马拉松。张家界，这座以奇绝山水闻名遐迩的城市，正凭借“体育+文旅”的创新模式，在奇峰秀水间开辟出一条高质量发展的新赛道。

红色沃土上的精神传承：体育激活文旅脉搏

“啪！”比赛当日，贺龙元帅之女贺晓明为第二届芭茅溪徒步健走邀请赛鸣枪启幕，1000多名参赛人员从贺龙故居（贺龙桥）出发，步伐矫健，越过蜿蜒小径，沿着澧水发源地前行。比赛路线串联廖汉生故居、云青路等红色地标 ，让徒步运动成为人们触摸历史、感悟革命精神的通道。经典传承组冠军屈银银抵达终点时感慨：“每走一步，都能深刻感受到革命先烈的艰辛与不易。”

赛事设计者匠心独运，将红色文化深度融入体育场景。赛事以“传承红色基因，赓续红色血脉”为主题，经典传承路线的终点设在芭茅溪盐税局。1916年3月，20岁的贺龙率20名乡邻，星夜奔赴90里外的芭茅溪，凭借两把菜刀攻打盐税局，拉起农民革命武装，书写一段传奇。屈银银和队友秦安洲耗时3.08小时抵达终点芭茅溪盐税局，他们表示，一定会将革命先辈的精神永远传承下去。

贺晓明与嘉宾们从贺龙桥走到红军桥，体验了一次徒步之行。在她看来，通过全民运动活化红色资源，既是对红色历史的铭记，也是对革命精神的弘扬。

活动主要负责人介绍，举办此次比赛，不仅是为了推广“体育让生活更美好”的理念，更是希望借助“体育+旅游+文化”的创新融合，吸引更多户外运动爱好者走进张家界，走进贺龙故乡，深入了解这片红色土地。

在桑植，红色基因借助体育运动强劲跃动。作为国家体育总局对口支援地区，这片孕育贺龙元帅革命精神的热土，以“体育+”为钥匙，打开红色文化传承与旅游发展的共生之门。

近年来，当地创新打造“贺龙杯”篮球友谊赛、全国U21青年篮球锦标赛等红色体育IP，将赛场转化为党史学习教育课堂，让青少年在拼搏中感悟革命先烈的奋斗精神。此外，通过“深保杯”村BA、白茶文化节等惠民赛事，将体育竞技与民俗体验深度融合，实现“村村有赛事，月月有活动”的全民健身盛景。2024年，桑植县“体育+文旅助力乡村振兴”案例，成功入选人民网“2024乡村振兴创新案例库”。

从“两把菜刀闹革命”的英勇壮举，到全民健身的火热实践，桑植县走出一条“体育强县、赛事活县、体旅兴县”的新赛道。去年，桑植县接待游客365.12万人次，旅游总收入44.19亿元，分别同比增长8%、10%。革命老区借助体育力量，书写新时代的“山乡巨变”。

山水之间的品牌融合：从山水名片到体育IP

张家界武陵源马拉松作为中国田协A1类认证赛事，通过设置全程、半程、10公里及欢乐跑多个组别，构建全民参与的赛事体系，既满足专业跑者的竞技需求，又为大众提供亲近自然的运动场景。赛道设计巧妙融合自然景观，参赛者从吴家峪门票站广场出发，穿越百丈峡峰林峡谷，将“奇峰三千”化作动态观景长廊。这种“跑步即观景”模式，将自然资源转化为可感知、可传播的体育文化IP。

赛事配套的惠民政策彰显文旅融合深度。参赛者凭有效凭证可免票进入核心景区，还能享受索道、环保车等交通优惠。这种“赛事引流+景区让利”的组合拳，有效延长游客停留时间，形成“参赛—观光—消费”的闭环。组委会贴心提示参赛者购买人身意外险，既体现对山岳型景区安全风险的精准把控，又彰显赛事运营的专业性与人文关怀，这些细节正是品牌塑造的关键。

更值得关注的是赛事对文化IP的挖掘。土家织锦非遗展演融入现代体育场景，全马、半马前三名获得的织锦“福”字奖章，既是荣誉象征，也是可带走的文化记忆。这种“体育竞技+非遗体验”的跨界尝试，丰富赛事文化内涵，借助获奖者的二次传播，将张家界的文化符号推向更广泛受众，实现从景观营销到文化输出的升级。

通过“体育+文旅”双轮驱动，张家界正突破传统门票经济依赖，构建集运动体验、文化感知、生态休闲于一体的复合型旅游链条。这种转型为山岳型景区提供可复制的经验样本，也昭示未来文旅产业“资源产品化、产品品牌化”的发展方向。当马拉松跑者的足迹遍布峰林峡谷，一幅山水与运动交响的新图景正在张家界铺展。

全民参与的体旅盛宴：蓬勃向上的体育动能

在武陵源区，记者了解到，来自北京的跑者李先生一家五口都将参赛：“父母参加欢乐跑，我们夫妻跑半马，孩子参加亲子趣味赛 。”这种全家上阵的参赛模式，正是张家界体育文旅活动全民参与的生动写照。

今年的政府工作报告中提出，“力提振消费”，包括释放文化、旅游、体育等消费潜力，推动扩大入境消费等，这对张家界来说是重大的政策利好。

从实践路径看，张家界正在构建“三维立体”的体育旅游矩阵。空间维度上，武陵源核心景区获评国家体育旅游示范基地，天门山、黄石寨等6条精品线路纳入国家数据库，形成全域化布局；业态维度上，通过山地马拉松、高空扁带赛、斯巴达勇士赛等多元项目，实现从“观光经济”向“体验经济”的跃迁；时间维度上，持续培育天门山翼装飞行世锦赛等具有国际标识度的赛事IP，同步筹备全省、全国民族运动会，形成长效发展机制。

当体育动能持续释放，张家界正将“三千奇峰 八百秀水”转化为全民共享的活力新赛道。从专业级赛事到大众徒步活动，从国际竞技场到社区健身空间，张家界构建起多层次参与体系。这种“政府主导、市场运作、全民共享”的模式，既擦亮“极限挑战胜地、户外运动天堂”的城市名片，也为同类城市提供了可复制的经验样本。

“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”。新赛道上，有红色基因的赓续，有全民参与的激情，有创新融合的魄力，更有绿色发展的智慧。未来的张家界，必将在体育与文旅的深度融合中，续写“国际张”的传奇篇章。