全媒体记者 宋美慧

取材于湖南家喻户晓的民间传说《刘海砍樵》，以张家界代表性景点天门山为背景，以山涧峡谷为舞台的，配以顶尖灯光音效打造的魔幻大戏《天门狐仙·新刘海砍樵》即将迎来15岁生日。何以常演常新？何以成为中国山水实景演出的一张亮丽名片走向世界？

戏从湘西来，走向世界去

5月1日19时30分，在张家界《天门狐仙·新刘海砍樵》大剧院门口，人人带着兴奋的表情开始有序排队进入剧场，准备感受一场人狐之恋的旷世传奇，在常态化演出的第15个年头，《天门狐仙》仍然座无虚席。

“我同事前不久刚来过张家界，他和我说来张家界一定要看一场《天门狐仙》。”来自广东的游客王欣带着一家老小正在排队，他期待地说：“他告诉我说从来没看过这么震撼的实景演出，视觉效果一绝，非常值！”

山作幕布，天为背景。天门山脚下，夜幕降临，游客渐渐坐满，20时20分，音乐响起，如梦如幻的时刻到来。悠扬的山歌、百变的灯光、绚丽的特效、华丽多变的服饰，都给观众奉上了一场绝美的视听盛宴。“太精彩了，男女主最后相拥在高空峡谷中真的太感人了。”故事结尾高潮现场掌声雷动，湖北的游客高先生激动不已。

2009年，中国实景演出创始人梅帅元带领团队在张家界创作出全球第一台以高山奇峰为舞台背景、山涧峡谷为表演舞台的山水实景音乐剧——《天门狐仙·新刘海砍樵》，演出融合桑植民歌、湖南花鼓戏及张家界本土民俗风情，讲述了樵夫刘海和狐仙姑娘胡秀英的忠贞爱情故事。开演后，无论是上座率还是品牌影响力都是芝麻开花节节高。

2010年，《天门狐仙·新刘海砍樵》在首届中国国际文化旅游节中，一举荣获“影响中国文化旅游的一部旅游演出”金奖、“文化旅游贡献奖”，并在同年11月成功入选文化和旅游部局公布的35个《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》第一批名录。此后，《天门狐仙》作为湖南省文化建设与旅游发展融合的“样本”，开辟出中国山水实景演出的新天地。

15年来，《天门狐仙·新刘海砍樵》共演出 3310 场，接待观众近 430 万人次，其大气震撼的舞台场面，曲折动人的故事情节，原创唯美的音乐风格，让世界各地的人们为之倾倒。世界旅游组织可持续发展项目部副主任索菲亚女士在看完演出后说：“在《天门狐仙》中，我看到了‘爱情’。”

来自吉林延边的导游崔先生是一支韩国团在张家界的地陪，这次他带队的26位韩国客人是第一次来到张家界，看完《天门狐仙》的表演都赞不绝口。韩先生说：“他们非常喜欢歌队演唱的民歌，觉得狐狸精直接在舞台上变成人，是如同魔术一样的神奇表演。”

据统计，来到张家界的境外游客中约90%都观看过《天门狐仙》，在人们的口口相传中，《天门狐仙》已然成为张家界旅游乃至湖南旅游最具代表性的文化名片。

激发品牌新生，经典再出圈

以“真山真水融合民族文化”为依托，将“最好的文化放在最美丽的山水中去展现”，并采用高科技舞美灯光，依托文化IP做好市场品牌营销，是《天门狐仙·新刘海砍樵》长盛不衰的关键。

总导演梅帅元介绍，作为文旅融合的典范，《天门狐仙》的出现不仅丰富了张家界旅游产品，更是弥补了张家界文化旅游市场的空白，它开拓出一条“白天登天门，晚上看狐仙”的新旅游路线，为张家界旅游开拓出新业态。

当下，旅游演艺在越来越受人们青睐的同时也面临越来越激烈的市场竞争，“后起之秀”层出不穷，如何在原有的品牌形象上激发出新的品牌效应？梅帅元认为，拒绝价格战，提升演出质量是根本。

4月4日，耗时近半年，花费2000万打造升级的《天门狐仙》青春玄幻版如期上演。当天，在2000余名慕名而来中外观众的期待下，融合了全新的声、光、电、AI与裸眼3D等技术的青春玄幻版《天门狐仙》，让人耳目一新、沉浸其中，赢得现场好评如潮。

梅帅元说：“此次青春玄幻版是演艺老品牌聚焦市场新变化，围绕年轻人审美、浪漫、玄幻需求的一次完美呈现，力求将传统与现代元素融合，创造出更加唯美的视听盛宴，激发出品牌全新的生命力。”

截至4月底，《天门狐仙》青春玄幻版共演出26场，接待观众4.25万人次，实现演出门票收入433万。

“白天是农民、晚上是演员”，是《天门狐仙》演出剧场所在村村民近十年的生活方式，自2009年演出项目开始，剧场便安排剧场所在的双峡村居民每天晚上参与天门狐仙群众演员工作。靠着剧场演出，每人每年至少能增加1万多元收入。

在不断扩大影响、不断赢得客源的同时，《天门狐仙》发挥品牌效应持续推动文旅融合，带动当地经济不断发展。从解决当地居民就业，到完善当地的交通设施，再到发展当地各项相关的旅游产业，一系列联动的经济效应让当地老百姓个个脸上笑开了花。

未来，《天门狐仙》还将进一步创新演艺商业模式，打造品牌衍生产品。梅帅元介绍，剧场正瞄准沉浸式文化之旅，深化文旅融合，以独特精美的民族演出服饰和天然的自然景观为载体，联动常德桃花源景区，打造全中国最大的旅拍基地，吸引更多的年轻人前来打卡，为演艺文化和旅游消费经济创造出新亮点，让“演艺+旅游”焕发出新的光彩。